TREŚĆI

Wstęp
Czym jest moodboard?
Co powinien zawierać moodboard?
Gdzie znaleźć obrazy?
Moodboard dla klienta
Złóż to w całość
Pobierz darmowy szkic.

Moodboard jest pierwszą tablicą inspiracji, wizualnym narzędziem, który za pomocą obrazów wyraża to, co mamy w głowie. Jego siłą jest to, że działa on ponad językiem przekładając komunikat słowny na wizualny. Skupia się on na oddaniu nastroju i historii, zobrazowaniu klimatu jaki chcemy osiągnąć w projekcie. “ Koncepcje są trudne do wytłumaczenia, ale łatwe do pokazania” – tak najlepiej oddać sens tworzenia moodboardu. 

Moodboard wykorzystywany jest w projektach kreatywnych : do przedstawienia pomysłu, zainspirowania lub nakierowania współpracowników na naszą wizję. Jest także świetnym punktem odniesienia i swoistym drogowskazem podczas kampanii marketingowych czy sesji zdjęciowych. Okazuje się nieoceniony także gdy próbujemy znaleźć wspólny mianownik spośród różnych koncepcji. Stanowi nić porozumienia między zleceniodawcą i twórcą treści, między pomysłodawcą, a jego zespołem. 

Nie jesteś pewien czy dobrze rozumiesz wymagania klienta? Chcesz mieć pewność, że wizja fotografa jest tożsama z Twoimi wymaganiami? Wyślij im moodboard! 

Co powinien zawierać moodboard?

Niezależnie czy przygotowujesz moodboard dla właściciela firmy, z którym chcesz wejść współpracę, dla fotografa, któremu zlecasz sesję zdjęciową czy dla zespołu kreatywnego, który ma zrealizować Twoją wizję istnieje kilka kwestii, które warto w moodboardzie uwzględnić. 

kolory

Mówi się, że nic nie steruje uwagą i nie wpływa na emocje tak jak one. Kolory są w stanie nie tylko oddać klimat projektu, ale i wywołać konkretne skojarzenia u jego odbiorców. Możesz wykorzystać gotowe palety kolorów, oprzeć się na kolorystce marki opisanej w brandbook’u lub dać się ponieść kreatywności. Pamiętaj by zanotować także kody hex wybranych kolorów!  

ilustracje + typografia

Napisy, fonty, rysunki, grafiki, a nawet odręczne notatki – każde z nich niesie ze sobą ogrom znaczenia. Możesz wykorzystać je dosłownie jeśli ich treść/przekaz związana jest z tym co komunikuje Twój projekt lub bardziej abstrakcyjnie jako wyrażenie idei, którą przedstawiasz lub stylu, który pragniesz wypracować. 

kształty + formy + wzory 

Te o zaokrąglonych kształtach są bardziej przystępne, subtelne, zachęcające. Te oparte na prostych kątach – minimalistyczne, klasyczne, odważne. Kształty formy i wzory mówią wiele o przekazie marki i mocno wpływają na jej odbiór wśród potencjalnych klientów. Warto uwzględnić je w moodboardzie! 

tekstury

Tekstury są pomostem pomiędzy tym, co widzimy i czujemy. Otwierają wyobraźnie, angażując nie tylko zmysł wzroku, lecz także dotyku. Jeśli masz zamiar wykorzystać tekstury w swoim projekcie wielką stratą byłoby nie umieścić ich w moodboardzie! 

obrazy

Najczęściej wykorzystywane w moodboardach są właśnie zdjęcia. Powinny one nawiązywać do klimatu projektu, wywoływać podobne odczucia, celować w hobby, aktywność lub styl życia osób, które mają być odbiorcami projektu. Mogą one także reprezentować klimat jaki chcielibyśmy uzyskać w tworzonych materiałach lub być bezpośrednim drogowskazem dla fotografa w kwestii aranżacji kadru, zastosowanego światła lub stylu, jaki ma mieć sesja zdjęciowa. Warto to doprecyzować, na przykład adnotacją : „podobne światło, inne ustawienie”. 

Gdzie znaleźć elementy do moodboardu?

Zanim chwycisz za telefon czy siądziesz do komputera, zamknij oczy i spróbuj zwizualizować sobie swój projekt. Wyobraź sobie sesję, którą chcesz zorganizować, zdjęcia, które mają powstać, kampanię, którą masz stworzyć. Zapamiętaj lub zapisz swoje „wyobrażenia”, przed spojrzeniem na jakąkolwiek inspirację. Pozwoli Ci to zrealizować własny projekt, bez uginania się pod wpływem wszystkiego, co znajdziesz. Teraz z czystym sumieniem możesz zacząć wyszukiwanie. 

Warto zacząć od sporządzenia listy słów, które najlepiej opisują projekt lub nastrój, który chcielibyśmy w nim uzyskać. Jeśli pracujesz z klientem poproś go o to samo (przy okazji sprawdzisz czy macie tożsame wizje). Takie słowa to po pierwsze świetna wskazówka, a po drugie idealne narzędzie do wyszukiwania. 

Teraz wystarczy wpisać je w aplikacji lub serwisie, będącym zbiorem obrazów, projektów, zdjęć czy pomysłów. Możesz także skorzystać z instagramowych hashtagów, inspiracji w Canvie, a nawet wypróbować klasyczną wyszukiwarkę – wszystko zależy od Ciebie. Pamiętaj, że w szukasz elementów, które oddadzą podobny klimat – a nie konkretnych rozwiązań, które chcesz skopiować! 

Naszym zdaniem jedną z najlepszych platform do wyszukiwania inspiracji jest Pinterest – oferuje zaskakująco różnorodną gamę obrazów, jest bardzo intuicyjny, z łatwością wyszukuje zdjęcia o podobnej tematyce, kolorystyce czy stylu oraz pozwala na grupowanie inspiracji w wygodne tablice. 

Często używamy także serwisu Behance, który oferuje wgląd do twórczych projektów ludzi z całego świata, z niemal wszystkich branży. Warto zajrzeć chociażby po to ,by przekonać się jak prezentowane są te same produkty innych marek. Czy nasza wizja wpisuje się w schemat branży? A może wydaje się całkowicie świeża i nowatorska? 

Wszystkie zapisane inspirację, zdjęcia, printscreeny i obrazy warto pogrupować w foldery i katalogi – pozwala to utrzymać porządek i łatwo wracać do elementów pod dany projekt. 

Obserwuj i inspiruj

#dobrytip Codziennie zbieraj inspirację do przyszłych projektów! Zapisuj intrygujące obrazy, rób printscreeny reklam, które zatrzymały Twoją uwagę, rób notatki, wyrywaj kartki z gazet, twórz katalogi najlepszych zdjęć. Nie tylko ułatwi Ci to tworzenie przyszłych moodboardów i ciekawych projektów, lecz także rozwinie Twoje kreatywne spojrzenie!

Jak złożyć inspirację w całość? 

Przed złożeniem moodboardu, który zaprezentujesz klinetowi lub zespołowi przejrzyj wszystkie zebrane obrazy. Wróć do swojej pierwotnej wizji, usuń wszystko, co nie pasuje, zawęź zakres. Pamiętaj, że mniej znaczy więcej. Potrzebujesz mieć wystarczająco dużo obrazów by jasno przekazać swoją wizję projektu, ale też nie za dużo by nie przytłoczyć odbiorców. 

Ważne by wszystkie elementy w zestawieniu ze sobą budowały klimat, oddawały nastrój i sugerowały styl projektu. To czy przedstawisz je w chaotycznej formie niczym wycinki z gazet naklejone na kartkę papieru czy uporządkowane wedle jakiegoś schematu zależy tylko od Ciebie!

Do stworzenia moodboardu możesz wykorzystać dedykowane aplikacje jak gomoodboard.com, milanote.com czy miro.com. W każdej z nich możesz działać sam, lub współtworzyć projekt ze swoim teamem. Możesz także użyć dowolnego programu z dostępnych na Twoim komputerze jak zwykły edytor tekstu (Word, Pages) lub Photoshop. My, w naszej pracy najczęściej używamy tego ostatniego.